Kanały dystrybucji w branży kosmetycznej

jak też ze wzrostem świadomości społecznej w zakresie zdrowia i piękna ludzkiego ciała. Ludzie, z roku na rok, o wiele bardziej dbają o siebie, zdrowiej się odżywiają, częściej uprawiają sport, chętniej też korzystają z kosmetyków i zabiegów o działaniu odmładzającym i upiększającym. Większym, niż jeszcze kilka lat temu, zainteresowaniem cieszą się siłownie, zakłady kosmetyczne, czy salony odnowy biologicznej, określane popularnie jako SPA.

Najczęściej wybieranym miejscem zakupu akcesoriów kosmetycznych przez klientów indywidualnych wciąż pozostaje drogeria, a przez sklepy - hurtownia kosmetyczna. Warto zaznaczyć, że zarówno sklepy, jak i hurtownie obecnie niezwykle dynamicznie się rozwijają. Sklepy poszerzają działalność o internetowy segment rynku, natomiast hurtownie, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom nabywców, zatrudniają wykwalifikowanych przedstawicieli handlowych, którzy tworzą szeroką sieć dystrybucji.

Należy jednak zaznaczyć, że w ostatnich latach, wymagania klientów znacznie wzrosły. Obecnie, poza niskimi cenami produktów, nabywcy oczekują również wysokiej jakości towarów i fachowej obsługi. Właściciele sklepów stają przed wyzwaniem zapewnienia potencjalnym kupującym odpowiedniej porady kosmetycznej, a niekiedy nawet pomocy w doborze właściwej linii pielęgnacyjnej. Dlatego pomimo szybkiego rozwoju usług internetowych, zakupy produktów kosmetycznych w Polsce najczęściej dokonywane są w sklepach stacjonarnych. Internet, jako kanał dystrybucji i promocji kosmetyków, w naszym kraju nie jest tak mocno rozwinięty, jak na przykład za oceanem, ale powoli zyskuje na wartości. Liczba klientów kupujących on-line stale wzrasta. Obecnie, w związku z rosnącą potęgą wirtualnego przekazu, każdy salon kosmetyczny, sklep, czy hurtownia kosmetyczna, stopniowo tworzy swoją przestrzeń w Internecie.

Reasumując, rynek kosmetyczny w Polsce kwitnie, polskie produkty i usługi kosmetyczne posiadają niższe ceny od zachodnich, ale zdecydowanie dorównują im jakością. Producenci poszukując coraz skuteczniejszych kanałów dystrybucji, stopniowo osiągają coraz wyższe zyski. Planując inwestycje, warto zwrócić uwagę na możliwości, jakie stwarza branża kosmetyczna w naszym kraju.

^{Autor zewnętrzny
Fot. sxc.hu}